红人经济模式下旅游直播与短视频融合发展路径研究--基于5T模式理论分析

摘要

“直播+短视频”带货已成为众多商家和消费者颇为青睐的营销模式和购物方式,红人经济的赋能下,旅游行业也迎来了新的发展机遇。基于5T模式口碑营销理论,以头部在线旅游企业携程旅行网为研究案例,分析其在短视频平台上的“直播+短视频”营销策略,结果表明携程旅行网的直播策略和短视频内容运营契合当下消费者的消费习惯,效果良好并为同类旅游企业的发展带来可借鉴经验,指明流量时代旅游企业的发展方向。依据研究结果,提出旅游直播与短视频融合发展路径对策,助力习近平新时代旅游新经济形态的构建。