二维码“天窗”广告：纸媒转型路径新探索

摘要

目前纸媒存在三种转型路径，分别是基于纸媒运营新媒体、借助外部力量试水新媒体和将纸媒完全转化为新媒体。三种路径均将“纸媒形态”与新媒体割裂，暗含纸媒无法融于互联网的逻辑。近期《人民日报》的二维码“天窗”广告，正试图实现纸媒网络化，从中可看出其在办报理念、运营方式和媒体转型路径上均有不同程度的新突破。以二维码为突破点，《人民日报》在受众数量、社会影响力和盈利能力方面均有较大提升，最终将加快媒体转型进程。