国人心理账户现象真伪的实证研究

摘要

我国当前旅游消费主力军大部分是隶属普通社会阶层、同时肩负着建设祖国之重任的90后。基于心理账户能够帮助有限理性人在做消费决策时节省时间和脑力成本,加强自我调节和控制等独特优势,本研究创建检验心理账户现象真伪的理论范式(包括理论模型和判别标准),结合后疫情时代挑战,旨在以心理账户为手段(从资金来源、账户结构、支付方式、承诺机制等角度),探究修正90后消费行为的对策思路。