企业形象力与市场竞争力——推介《浙商企业形象人格化研究》

摘要

作为市场竞争的主体，企业如何获取客户群体“心智”的持久认同，从而在“终极战场”立于不败，这是业界学界长期面对的课题。近期出版的周鸣阳所著《浙商企业形象人格化研究》（以下简称“研究”）一书，以浙商这一中国最大的投资经营主体为考察对象，以国内外近百家知名企业为借鉴范本，揭示其中兴衰成败的因果关系，归纳出具有普遍性的结论：企业在其经营活动中积累的形象即企业形象是决定企业生存发展的重要因素。