品牌童装线上线下销售渠道协同与渠道协同能力的关系

摘要

通过总结品牌童装线上线下销售渠道协同因素,分析了渠道协同因素与渠道协同能力的关系,并进行结果假设,构建了品牌童装线上线下销售渠道协同因素与渠道协同能力关系的回归模型;对现有品牌童装企业工作人员或品牌童装营销人员调研并收集整理相关数据,进行回归分析.结果表明,渠道管理协同、渠道信息协同、渠道资源协同、渠道认知协同和渠道领域协同对渠道协同能力存在不同程度的正向影响,且影响程度依次减小.最后根据研究结果提出了提高品牌 童装线上线下渠道协同的相应策略,为品牌童装企业渠道协同发展提供参考依据.