'反腐倡廉'系列公益广告的多模态隐喻框架研究

摘要

"反腐倡廉"系列公益广告以诙谐幽默的方式传递出党廉洁自身的核心价值理念,是党的建设的重要方面."反腐倡廉"系列广告蕴含毁灭隐喻、动植物隐喻、幸福隐喻等.以认知隐喻为理论基础,考察人民网举办的全国"反腐倡廉"公益广告大赛近30幅作品,对广告主题和相应的模态配置要素进行多模态隐喻框架分析,探究"反腐倡廉"广告语中的语义类型,讨论公益广告多模态语义的文化认知基础和认知理据.