品牌价值系统的构建模式——中国企业品牌价值设计缺陷矫正

摘要

品牌的经济价值和非经济价值相结合的市场意义越来越重要。但是,目前评估品牌的经济价值成为品牌评价的主流模式。这种导向使得企业在进行品牌策划时容易忽视非经济价值的设计,使得品牌价值设计缺乏系统性,不利于品牌的科学经营管理。品牌价值的系统性是进行品牌策划的科学原则。该文提出了品牌非经济价值和品牌价值的系统性概念,并提出品牌价值系统的十大要素及其基本构建模式。