The thesis is about the 15 Rules of Media Coverageof Sportswomen. Some Rules appear to be disappearing, others are very persistent and some have only become visible with the rise of social media and internet interactivity. Although there are national differences, many of the Rules are found across North America, Australasia, South Africa the United Kingdom and Western Europe, as well as parts of Asia and Eastern Europe. The thesis is to compare the international trends with results from research on Chinese sports media.%本文研究了女运动员在媒体中的表征，总结出15条规则，同时研究文化差异在这15条规则中的体现。在这15条规则中，有13条是对传统新闻媒体的研究，如电视新闻或报纸等；有2条是对新媒体的研究，比如网络等。同时，这15条规则中，有5条正在消失，有4条是一直流行至今的，还有4条是最近兴盛起来的，最后2条是随着新媒体的产生流行起来的。这规则具体如下：(1)旧有的正在消失的五条：媒体对女性运动，比如美国的女篮，关注较少；性别标识，男性参与运动是正常的，而女性参与运动则是修饰，是一种调和。比如世界杯，男性参与的世界杯称为世界杯，而女性参与的世界杯称为女子世界杯；对女性运动员的幼稚化描述，对男性运动员更尊重他们的体育能力，而对女性运动员更在意她们的性别，强调年轻女选手或者年轻女孩的一面；媒体更多关注女性运动员的私生活而不关注其运动；在运动中，把男性作为标准，女性以男性为标准进行对比。(2)持续流行的四条：女性运动员不重要；强调女运动员的异性特质或者女性气质；强调女运动员身体的性吸引力，比如，更关注一个女潜水运动员的身材而不是运动技能；在报道女性运动员时，呈现出矛盾。比如性感的画面配上有关运动技能、运动水平的故事。(3)现在流行的四条：体育摄影研究发现，由于规则(女运动员不重要)的原因，女运动员图像的数量比例较低，但在国际赛事或事件中，男女运动员图像的整体数量是相近的；现在媒体常把女运动员描述为认真严肃的运动员，这在奥运会、世锦赛等国际赛事中尤为明显；现在媒体常把为国争光的女运动员描述为模范公民，消除了性别色彩；对本国和别国女运动员报道的不同。对本国女运动员通常报道其认真、模范等特点，而对别国女运动员则多描述性感、女性特质等。(4)新兴的新媒体上的两条：网络社交媒体上，女运动员运用网络社交媒体，但粉丝数量不及男运动员；新媒体上更强调女运动员的力与美的结合，不单看一副画面，而是尽可能了解各个方面。她们可以通过展示自己的身体获得财富，女性的力与美受到了重视。注重塑造赛场上的巾帼英雄与赛后的邻家女孩形象，但这更多针对年轻的白人女性。
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