基于旅游者感知风险的城市旅游目的地品牌营销策略探讨——以峨眉山市为例

摘要

随着经济的快速发展,各种旅游新业态异军突起,一些传统的城市旅游品牌的塑造与推广也遇到了严峻挑战。以峨眉山市为例,从旅游者感知风险的角度,分析旅游者感知风险对旅游品牌营销的三大影响,提出峨眉旅游目的地品牌营销的四大应对策略,以期让旅游目的地的品牌营销更有针对性。