旅游吸引物短视频关键构成要素及传播逻辑——基于抖音平台的定性比较分析

摘要

基于索绪尔的符号学理论,运用定性比较分析方法(QCA),选择“能指”和“所指”两个层面共计10个自变量,探究抖音平台69个典型旅游吸引物受欢迎程度的影响因素。研究结果表明:第一,旅游吸引物短视频能否获得较高的“热度”不是由单一要素决定的,而是多种符号元素共同作用的结果;旅游吸引物短视频表现的符号元素越多,其获得观众青睐的可能性越高。第二,旅游吸引物短视频的传播不是浅层次的感官体验,故进行视频内容开发不仅要突出其独特形象,而且要挖掘文化底蕴以及情感象征。第三,旅游短视频传播,要注重旅游吸引物的媒介宣传和互动推广。