视频直播间点赞的受众逻辑

摘要

视频直播是近年来兴起的互联网现象,大量青年网民参与其中。点赞作为视频直播间互动的重要形式,被视为直播间流量和平台靠前推送的重要参数。基于戈夫曼拟剧理论,锚定抖音平台为实践场景,从受众的角度诠释视频直播间青年观众“疯狂”点赞的内在机制,即接受情境定义与观众满足点赞、在场表演替代与虚拟狂欢点赞、乖巧的观众与配合点赞、自我呈现与形象管理式点赞。探讨直播点赞的背后机制并加以科学管理与正确引导,以此促进直播平台用户体验的改善、直播表演者服务质量的提升与观众对自身被工具化警觉性的提高。