居民对红色城市品牌形象的感知:基于品牌概念地图方法

摘要

文中采用品牌联想测量工具——品牌概念地图,基于居民对嘉兴城市的品牌联想,对嘉兴的城市品牌形象进行实证研究。嘉兴作为红色精神的发源地,在传承发扬革命精神的同时,不断开展新型城市建设。文章通过构建嘉兴的城市品牌概念地图,发现嘉兴凭借红船精神的起源,其“红色革命”的形象深入人心,在历史记忆、文化传承方面受到居民的感知较多,在新时代发展中又融入了经济发展、绿色生态环境等新型元素,使得城市品牌形象多元化呈现。