品牌粉丝购买意愿关键因素及影响路径分析

摘要

从感知价值和感知风险等变量构建品牌粉丝购买意愿的路径模型,结合问卷调查和结构方程模型展开实证研究。基于数据分析结果提出推动企业品牌营销发展的建议。