基于要素配置的企业动态营销能力评价指标体系的优化

摘要

建构并评价企业的动态营销能力是当前企业和营销学者们致力解决的焦点问题，基于营销要素配置，从关系网络和知识转移的视角构建了企业动态营销能力评价指标体系，并利用相关分析和系统聚类方法、辅以深度访谈式的问卷调查对指标体系进行优化，成功降低了相关性和冗余度。