奶粉危机事件后奶粉广告诉求的转变及启示

摘要

奶粉危机事件后,奶粉广告诉求发生了转变,主要表现在起用普通代言人、着力表现安全生产、靠数字说话等。亲和力强的普通群众、真实的生产程序以及及时有效的发布,带来的是品牌信任的回归。