我国体医融合产业发展前景展望

摘要

体医融合产业是在健康中国建设背景下促进全民健康、助力体育消费升级的一个路径。为了促进体医融合产业发展,运用文献研究法和专家访谈法界定了体医融合产业的概念内涵。通过实地调研得知,目前在市场上出现的体医融合服务经营模式从市场细分、价值主张、关键业务、重要合作4个模块可以归纳出5种,即女性健康模式、体养健康模式、体教医模式、慢性病康养模式、运动损伤康复模式。在体医融合产业发展过程中存在的问题是:1)体医融合产业政策支持力度不大;2)体医融合服务的创新与供给不足;3)需求侧消费者对体医融合服务认知度和接受度较低;4)体医融合产业从业者存在结构性知识欠缺。由此提出建议:1)加强顶层设计,完善相关政策与行业标准体系;2)体医融合企业要加大健康促进关键技术创新力度,提供多样化和高质量服务;3)体医融合产业经营主体要加强体验式营销,提高消费者对体医融合服务的认知度和接受度;4)以胜任力为导向,加大培养体医融合人才的力度,加强对体医融合产业从业者的培训。