市场邻近性模型:国际零售商海外扩张市场选择的一种理论解释

摘要

零售商海外扩张的区域选择问题是零售国际化研究的一个重点.本文在综合了大量的国外相关研究的基础之上,通过实证分析,构建出国际零售商海外扩张市场选择的一种理论框架:市场邻近性模型.并由地理、经济、文化这三个基本要素组成的市场邻近三角形扩展成由文化、经济、社会、公共政策以及零售结构组成的市场邻近五角模型,为国际零售商海外扩张的市场选择,尤其是国际化初期阶段的市场选择提供了理论依据.