广告语言的藻丽风格与朴实风格谈

摘要

广告自从十八世纪与商业活动发生紧密联系以来,在发达国家早已成为语言交际活动中的一个重要形式。据哈佛大学统计,美国成年人平均每天要接触到的广告达五百条之多。在我国,它的广泛运用和广为传播虽然只是近十年的事,但实践表明,其发展的规模和速度也是十分惊人的。从广告语言的角度来看,已形成了十分鲜明的两种风格——藻丽风格和朴实风格。本文试图对这两种广告语言风格的某些方面作一番考察、分析和探讨,指出广告语言运用中的一些问题,总结广告语言运用的一些规律