零售商海外市场进入模式新视角:吉尔恩斯-德克普假说及启示

摘要

海外市场进入模式问题是零售国际化领域的一个研究重点.传统研究仅仅关注于合资、独资、并购、特许等海外市场进入方式,吉尔恩斯-德克普假说开创了该领域研究的新范式,考虑到了与海外市场进入方式密切相关的一些策略组合.零售商海外市场进入模式不仅仅包括进入方式,还包括海外市场进入规模、进入顺序与扩张速度以及海外市场进入的业态选择.