互联网下半场数字出版传播生态的嬗变与内容创新策略

摘要

互联网进入下半场,传播生态发展嬗变:传统媒介日益"去中心化";受众个性化需求成为媒介内容生成的初始逻辑;智能化技术成为下半场场域的技术驱动力.内容不仅是粘结受众的重要流量入口,优质内容能够还可以打造基于粉丝经济进行全产业链条的生态系统,此外,内容产生的行为数据是洞察用户的重要质性指标.对此,数字出版应该针对个性化和分众市场进行IP内容生产和传播,在内容传播方式上,利用"内容+关系"的社群拓宽传播的宽度和深度,进而利用智能化技术为受众提供场景和智能化服务.