民族文化是广告创意的源泉

摘要

广告活动是一个创作活动,广告作品实际上是文化和艺术的结晶.广告创意过程是一种复杂的思维过程,同时它与民族文化密切相关.广告作为一种大众的消费文化在推动社会发展方面起了重要作用.由于各种因素的影响,任何民族的广告文化都受其本民族传统文化的影响,中国的广告文化也不例外.因此,为提高现代广告的有效性,需要从源远流长的民族传统文化和绚丽的现代文化中汲取营养,使民族文化与现代广告有机地融合在一起,有效地提高现代广告的文化品位,强化广告宣传活动的市场销售效果和形象塑造效应.