基于微信公众号的酒店节假日营销影响力与受众偏好研究——以芜湖市高端酒店为例

摘要

利用WCI指数对芜湖市15家高端酒店一年内在其微信公众号发表的节假日营销文章进行统计,得出酒店营销影响力和节假日影响力排名,并找出其特征,分别为中国传统节假日是酒店营销的重要时期;西方传统节假日是酒店营销的重要选择;妇女节、儿童节备受关注;重复发文量大导致影响力降低。在推送的文章中,受众对节假日、产品和消费方式上有着不同层次的偏好。