我们为什么一定要“信仰广告”?——新世纪中国社会消费生活信仰现象分析

摘要

进入21世纪的头一个10年,中国人的生活方式发生了较为明显的变化.一方面是“消费生活”开始成为主导;一方面是“温饱生活”逐步淡出.伴随生活的变化,我们对生活的理解也开始了变化.在这种变化中,主张消费生活,享受消费生活,成中国人的现代生活宗教.而我们的消费生活宗教信仰,是由“信仰广告”来引领和确证的.信仰广告已经成为今天中国人消费生活信仰的“历史导向”(华丽外衣).中国人在现代消费生活里所以信仰广告,不仅与人类对传播的“本质信仰”相关,也与我们市场的“高度繁荣”和“过度竞争”有关.要想在丰富度和竞争度极高的市场中不迷失方向,信赖和信仰广告,是我们惟一的选择.