平面广告中广告的创意性与非创意性对消费者心理的影响

摘要

一序论 1．1研究的背景与动机 广告能够有效地引发消费者对广告讯息以及产品的情感，已被认为是用来做为改变消费者态度及促进购买的有效工具。透过有效的讯息传达，来说服消费者对商品的认同，进而产生对该公司的消费行为。在众多广告形态中，平面广告是对这些各种不同种类的广告当中最具代表性的表现方式，如今随著时代的发展人们对物品的需求越来越强烈，广告创意的好坏可以直接影响消费者心理上的另一种需求，一个好的广告创意可以更好的体现出产品本身一种无形的价值，广告创意的成功与否可以深刻的影响广告观看者的对产品的印象，在广告设计的领域里，创意将是一个广告成功与否的重要部分。