品牌管理:创造强势品牌的基础工程

摘要

21世纪全球市场呈现新的竞争态势，那就是品牌国际化的全面竞争。品牌的作用力、影响力和竞争力已凝聚成一张新的“市场通行证”而倍受企业界、管理界以及市场人士的极大关注。从国际环境看强势品牌之所以能够进入到全球市场的千家万户，攻城掠地，攫取利润，其品牌的强大作用功不可没。“肯德基”“麦当劳”“IBM”“柯达”“可口可乐”