营销理论发展过程中的三次根本性飞跃

摘要

市场营销从系统的思想诞生到现在较为成熟的理论框架,大约经过了一百余年.其间不同的思想流派可以说足以构成一个"丛林",但最重要的突破主要有三次,即从思想到理论的飞跃,从古典流派到营销管理的突破,从传统营销管理学派到关系营销的扬弃等.本文详细地对这三次飞跃进行了剖析,并对未来营销理论的发展方向进行了简单的展望.