基于游客认知的旅游目的地形象研究——以旅京欧美游客为例

摘要

本研究目的旨在对旅游目的地形象进行实证研究.为此,作者在文献研究基础上设计了包括17个项目的旅游目的地形象调查问卷,以旅京欧美游客为例选取142份样本,采用Spss16.0的单一样本t检验法进行实证分析.研究结果表明,游客认知的北京作为旅游目的地形象是积极和肯定的.文章最后对作为旅游目的地的北京城市营销提出建议,并指出今后的研究思路和方向.