大数据时代数据运用的理念与实践研究——以英国《卫报》为例

摘要

大数据时代给传媒业带来了巨大的改变与新兴的机遇。如何在数据运用上因地制宜，不断创新，是当前各家媒体必须认真思考的重大课题。《卫报》在将数据特别是大数据运用与媒体实践紧密结合的探索中，已经走在了全球媒体的前列。它在数据运用上确立了“开放式”理念，明确提出“开放式新闻”模式，主要相关实践包括开放数据平台，开放技术平台，以及借助大数据技术提升广告效果等，并都取得了不错的成果。在传统媒体普遍陷入发展困局的当下，《卫报》的个案可以给我国媒体提供一些参考与借鉴，可以学习他们改革的勇气、创新的锐气以及开放的心态与业态。