“双奥之城”的建构逻辑与对外传播--基于对2022北京新闻中心的观察

摘要

北京冬奥会举办期间,2022北京新闻中心创新传播形式,以互构逻辑、叙事逻辑、技术逻辑实现对“双奥之城”形象的成功建构。依托丰富的传播内容、多元的传播形态与高效的传播技术,成为对外传播的成功实践。以“双奥之城”的形象建构为经,以冬奥盛事为纬;以传统文化为切入口纵横古今,与时代对话;以冬奥的台前幕后为焦点滴水窥海,与受众共情;以打破常规的高科技形式,让互动真实,由此为后疫情时代的城市品牌国际传播提供了经典示范与可贵经验。