可信、可爱、可敬:北京冬奥会中国体育形象的多维建构

摘要

奥运会是最顶级、最具有世界共享性的大型体育赛事,因此,如何承办好、传播好奥运会以提升国家形象并对奥林匹克运动作出贡献,成为历届奥运会东道国的重要责任。"团结""可持续"等奥林匹克运动组织改革核心理念、"简约、安全、精彩"的北京冬奥会办赛目标、塑造"可信、可爱、可敬"的中国形象,这三者融合并多维度生动建构北京冬奥会中国体育形象,从而建构中国形象以及奥林匹克形象。北京冬奥会中国体育形象建构的主要路径可以包括:以"简约、安全、干净"建构可信中国体育形象;以"开放、亲和、健康"建构可爱中国体育人形象;以"创新、超越、团结"建构可敬中国体育形象。