盲盒趣缘 探究社群Z世代IP潮玩的商业模式与价值创造分析——基于POPMART的调查研究

摘要

在经济蓬勃发展和文化多元碰撞的背景下,基于Z世代趣缘社群的潮玩IP和盲盒经济应运而生。本文以“盲盒第一股”泡泡玛特(POPMART)的研究为基础,从管理学、经济学、心理学和社会学等多个角度,综合运用商业模式理论、价值理论、马斯洛需求与动机理论等多种理论从盲盒全产业链对POPMART的商业模式、盈利模式进行了全面研究,根据实地调查,深入剖析盲盒兴起的原因和盲盒潮玩产业价值创造与价值获取机理;探讨盲盒消费者的心理特征及Z世代趣缘社群的亚文化社会意义;探究盲盒火爆背后所隐藏的问题并就盲盒经济的发展提出可行建议,以期为提高各市场主体责任意识、引导盲盒行业规范有序发展提供借鉴。