市场调查中随机抽样、入户访问的质量控制

摘要

正式的市场调查大体上可以分为三个阶段:第一是市场调查的准备阶段;第二是市场调查的实施阶段;第三是市场调查资料的整理与分析阶段。其中市场调查实施阶段的主要任务是组织调查人员深入实际,按照调查方案的要求和工作计划的安排,系统地收集各种资料数据,此阶段是市场调查能否取得成功的关键,也是花费人力和财力最多而且最容易产生调查差错的阶段。此阶段为了尽量减少调查差错,保证调查质量一般采用随机抽样、入户访问的方法进行调查,随机抽样、入户访问在执行中可分为:实地随机抽样;招聘访问员;培训访问员;访问号入户访问;督导审核和复核等步骤。下面本人就随机抽样、入户访问如何进行质量控制谈一下个人看法。