来源国信息对消费者购买意愿影响的研究

摘要

在全球化的营销过程中,来源国受到了学术界的重视.本文从三个角度将来源国信息归纳为:宏观信息、微观信息、产品信息.通过研究来源国信息对消费者感知价值的影响,来反应来源国信息对消费者购买意愿的影响.本文研究推进了来源国信息的研究,同时具有重要的营销实践意义.