网络营销绩效评价体系研究评述

摘要

互联网时代的到来不仅仅意味着交流方式网络化,也意味着商业模式网络化,从当前情况来看国内的各大电商都极度重视网络营销活动,并且都在不断完善自己的服务体系以便于为购买者提供更加方便快捷的服务,随着网络营销的快速发展,网络营销的绩效评价体系也逐渐摆在网络销售者的面前,网络营销绩效的评价体系变得越来越重要,是企业今后发展管理必须面对的一个问题.由于网络营销兴起不久,因此当前我国的网络营销绩效评价体系并不完整,并且存在着一些问题,因此本文在总结已有研究的背景之下,分析网络营销绩效评价的一些特点并提出了对网络营销绩效评价体系建设的一些看法,希望能对企业今后网络营销绩效评价体系建设有一定的借鉴意义.