B2C电子商务模式下多渠道运作的库存策略分析

摘要

随着电子商务技术的发展,制造商和零售商开辟电子市场,采取混合双渠道策略来分销产品.针对B2C电子商务模式下的3种渠道结构,运用报童模型研究了3种渠道结构下的库存运作策略,通过数值算例研究比较了3种库存运作模式下制造商、零售商以及供应链系统的利润水平,并分析了需求不确定性程度对制造商、零售商最优库存的影响.