田汉文化内涵及品牌塑造策略

摘要

以中国戏剧先驱、国歌词作者田汉为研究对象,从物质文化、精神文化、形象文化、产品文化4个方面界定田汉文化内涵,提出田汉文化品牌的塑造策略:政府引领,多方利益主体推动;精准定位,立足特色优质资源;整体筹划,提升文化产品服务体系。通过田汉文化品牌的塑造,提高田汉的知名度和美誉度,唤起大众对田汉文化和田汉精神的深刻认识,培育全民文化自信。