以海外游客视角分析北京奥运会对旅游目的地形象塑造的影响——基于对网络旅游博客的内容分析

摘要

北京奥运会于2008年成功举办,奥运会和世界杯这样的大型体育赛事对举办国或地区会产生重要影响,其中旅游形象是一个区域或城市旅游吸引力强弱的关键所在.本文将海外知名旅游博客网站travelBlog作为资料来源,通过文献资料、数理统计等方法,分析北京奥运会对主办城市旅游形象的影响.结果表明,奥运会的举办提高了海外游客对北京城市形象的关注和认知,且这种关注和认知具有一定的持续性.北京奥运会的举办及奥运遗产如鸟巢、水立方等丰富了北京旅游景点的内容,极大丰富了怀旧式体育旅游资源,"奥运"已经成为北京城市名片的一个重要标签.奥运会的举办对北京旅游目的地形象的塑造发挥了正面的积极作用.