扩张或克制:不同类型传媒企业的多元化经营路径探析

摘要

把握我国传媒企业既有的多元化经营实际效果是促进传媒企业未来建构合理经营规模和路径的基本前提。选取我国传媒上市企业的样本数据,运用动态面板系统GMM两步法模型进行回归分析,探讨我国传统媒体和新媒体企业相应的多元化路径。研究结果显示,传统媒体从事相关多元化与短期绩效负相关,与长期绩效正相关,从事非相关多元化与短期绩效正相关,与长期绩效正相关;而新媒体企业从事相关多元化与短期绩效正相关,与长期绩效正相关,从事非相关多元化与短期绩效负相关,与长期绩效负相关。