从“卖布”到“卖生活方式”家纺品牌如何突围？——向生活方式转型 家纺企业准备好了吗？——暨南大学生活方式学院权威解读《2017影响中国家居生活方式趋势报告》

摘要

如果说，在过去，人们消费是为了解决温饱与基本生活（对应马斯洛需求层次中的“初级阶段”），前十年出现的“名牌购物潮”，很多时候是为了他人的羡慕（对应马斯洛需求层次中的“中级阶段”），那么到现在，人们就慢慢进入到了“为了自己的快乐”这一阶段（即对应马斯洛需求层次中的“高级阶段”），即由生理需求转向精神层面的需求。