营销案例教学的探讨

摘要

@@营销案例教学法是哈佛商学院于本世纪20年代首创和倡导的一种模拟实践的教学方法.是以营销案例为教材,让学生通过阅读、观察和思考,相互之间进行讨论,探研而形成共识,相应地提高思考营销问题和处理营销问题能力的全过程.可以说,它既是一种全新的教学理念,又是一种全新教学方法.自营销案例教学出台后,就受到学术界、教育界的普遍重视和支持.为此,本文仅就营销案例教学的必要性和原则、方法谈点粗浅体会,以求教于同仁.