新兴商业银行的市场营销策略

摘要

一、新兴商业银行开展市场营销的必要性1.金融竞争加剧的必然要求 国有商业银行机制转变步伐的加快和资产管理公司的成立,一方面促进了我国商业银行体系的完善,另一方面导致新兴商业银行在经营机制和不良资产负担等方面的比较优势减弱。同时外资商业银行大量涌入,人民币业务试点范围逐渐扩大,外资商业银行在技术、管理和资金方面的优势将对新兴商业银行形成强有力冲击。前堵后追的竞争态势,使得新兴商业银行必须转变等客上门的传统经营方式,主动走进市场,深入客户,有效地开展市场营销工作。