从李娜看现代体育营销手段

摘要

cqvip:体育营销．顾名思义是一种以体育为活动载体用以宣传和推广企业产品与品牌的一种市场营销手段。我们亦可将体育营销划分为两类：即一种为以体育本身为商品进行销售的体育产业营销：另一种为其他产业借助体育活动进行的营销。体育营销主要由三大基本元素构成，即赞助方、体育项目和观众。由以上基本元素组成体育三角形，缺一不可，应完全具备才有可能建构一次成功的体育营销。体育营销主要具有如下几个方面的作用：