企业兼并 形象混搭

摘要

金融学者的圈予里有个共识,大家都认为那些刚刚完成兼并的公司,市场表现通常不如预期.不过也有例外,那些将两个兼并公司形象“混搭”在一起的新组建公司,回报率总是会高一些.这种现象虽说少见,但不能不重视.我们研究了1997年至2006年间通过大型兼并组建的216家公司.首先,我们根据公司品牌策略将这216家公司分成三组,分别是同化(assimilation)、保持原榉( business as usual)和混搭(fusion).