大学生化妆品消费行为调查分析

摘要

本文以广州大学城在校学生为调查对象,对大学生化妆品消费行为展开调查分析。结果显示:大学生化妆品消费行为具有以下特点,一是大学生化妆品以中端消费为主,日常购买化妆品价位与生活费有显著关系;二是大学生注重产品功效,消费较为理性;三是大学生化妆品购买渠道较为集中,主要以网络购物为主;四是大学生较为青睐欧美、日韩化妆品品牌。性别因素对大学生化妆品消费也有一定的影响,一是男女生对化妆品的需求差异较大;二是男女生可接受化妆品价位不同。研究结论与建议:一是大学生对化妆品的需求量较大,有广阔前景;二是大学生化妆品消费男女差异较大,男生消费潜力有待进一步挖掘;三是销售方应注重优化网上渠道布局,完善网络售后服务。