零售商发展自有品牌的动因研究

摘要

在过去的几十年里,制造商一直是创建消费者品牌产品的核心,但是随着零售商以自有品牌进入该领域后,情形就开始慢慢发生变化了。据AC尼尔森2005年发布的全球零售调查报告显示,自有品牌正在逐步提高其全球市场占有份额,它的销售额达到了全球销售总额的17%,而且,就增长速度而言,自有品牌的增长率为5%,是制造商品牌（2%）的2倍以上。这些数据表明,自有品牌已经在市场中扮演举足轻重的角色。