浅谈Z世代视角下的雪糕包装设计--以可爱多为例

摘要

2021年由网红雪糕钟薛高的高价定位事件引起的网络热议引来了人们对于雪糕类产品的关注,虽然风评褒贬不一,但钟薛高在商业模式上无疑是巨大的成功范例,其营销模式很大程度上迎合了“Z世代”人群的消费心理。和路雪旗下的可爱多雪糕系列曾经以年轻活泼的品牌形象在很长一段时间内都占据雪糕销售的第一阵营,但如今面对时代的变革和多种年轻品牌的竞争,也应该提高警惕,改变传统思路和原有形象,在营销模式和包装设计上寻找新的出路。