基于地域资源的农产品品牌价值提升策略研究

摘要

目的 -从农产品品牌价值入手,通过地域资源提炼与整合开展设计研究,达到提升农产品品牌价值、促进乡村振兴的目的,为地区农产品的品牌建设提供理论和实践参考。方法 -针对现今农产品品牌价值缺失问题,从农产品品牌的“品”和“牌”入手进行品牌价值重构,依托地域资源进行农产品品牌整合创新,打造提升农产品品牌价值新策略。结果 -针对农产品品牌的生态价值、社会价值、情感价值、文化价值和经济价值提出了基于地域资源的农产品品牌价值提升策略。结论 -将设计提升农产品品牌价值根植于地域资源,形成具有地域特色的农产品品牌,使农产品成为促进乡村振兴的持续动力。