浅析节事活动营销的成功之道——以乌镇国际戏剧节为例

摘要

"乌镇国际戏剧节"由乌镇旅游股份有限公司投资,是其发展"文化乌镇"、"会展乌镇"战略的重要节事活动之一.从2013年创办至今,仅历经短短6年的乌镇国际戏剧已经成为亚洲首屈一指的戏剧文化盛宴,极具深远的国际影响力.通过举办节事活动来助力城市发展的文化产业在今天并不新奇,但"乌镇国际戏剧节"这种现象级的热门大IP却极为罕见,每年都吸引了国内外大量的戏剧爱好者汇聚一堂.和一般由政府主导的艺术节事活动不同,乌镇戏剧节有着独立的商业化运营,依托于乌镇成熟的旅游资源和戏剧节专业化的运营团队,乌镇戏剧节的成功背后有独特的节事活动营销之道.本文将通过对乌镇国际戏剧节的内外部营销环境、营销策略研究探讨,总结乌镇戏剧节是如何成为国内节事活动的优秀典范.