国内奢侈品品牌文化建立探寻——以GUCCI在国内的实践为样例

摘要

在中国经济的蓬勃发展下,奢侈品消费核心群体不断扩大,奢侈品消费逐渐成为当今消费的主要趋势之一.意大利奢侈品行业协会(Fondazione Altagamma)所发布的市场调研报告中的数据表示,2017年整个欧洲的奢侈品销售额度增长了6%,全球的奢侈品销售额度也同时增长了5%,营业额度创历史新高,直达1.2万亿欧元.在如此庞大的奢侈品销售额度中,中国消费者贡献了三分之一有余.自1997年意大利奢侈品牌GUCCI进入中国市场以来,奢侈品在国内传播已有20余年的历史.在这20余年里,从刚开始的小众消费到现在庞大的消费群体无疑给海外奢侈品创造了巨额的利润,而反观国内本土奢侈品品牌,却始终不见起色.本文旨在用文献综述、问卷调查及对相关数据进行处理,探寻国际一线奢侈品品牌GUCCI的品牌文化,从品牌文化建立的角度,对经济全球化背景下中国本土奢侈品的发展,提出一点自己的思考.