龙头企业与农户渠道关系之农户关系行为

摘要

在龙头企业与农户的营销渠道中,农户与龙头企业渠道模式的合同履约率很低且双方关系不稳定,普遍存在渠道投机行为,因此如何激发与引导农户行为成为龙头企业急需解决的问题,即龙头企业期待来自农户的行为——农户依从与情感承诺.因此,试图探讨龙头企业与农户渠道关系状态的定性产出,即农户对龙头企业的依从与情感承诺.